年末，保险理财产品进行结构调整。“目前多数保险理财产品基本进入规范运营阶段，在条款细则、理赔及时性、收益等多个方面都能保证对投保人尽到告知义务。”保险公司电商部人士表示，保险公司在理财产品领域将有更多规划。
在基本的规范化要求满足之后，保险公司正在谋求通过互联网等渠道进行保险理财产品销售的突破。为备战新年“开门红”，“组合拳”的思路被应用到产品推广中。中国人寿相关负责人日前表示，实施产品创新战略的成果之一，便是在经济社会快速转型、生产生活方式发生变化和经济环境尤其是降息通道打开的背景下，参考国内外保险公司同类产品设计思路，推出“进可攻、退可守”的家庭理财保障解决方案，以组合功能满足投保人需求。
降息效应作用于保险理财产品的结构调整过程中。东莞证券研报认为，自2010年加息周期以来，保险销售进入寒冬，原因之一就是与银行理财产品相比竞争力弱化。降息有利于缩小保险产品与其他理财产品的收益率差距，提升吸引力，保险销售有望回暖。
有分析认为，随着公众保险产品消费需求进一步释放，含有理财功能的保险产品将成为受到越来越多关注的金融服务品。保险公司也乐于推出多元化的产品形态，在实现保障功能的同时，为市场提供更多的理财选项。
进入12月，泰康人寿、中国平安(601318,股吧)、昆仑健康保险、招商信诺等多家公司推出了以理财为主的保险产品，多是分红型或万能型产品。前述人士表示，目前来看，在政策和市场的多重影响下，2015年的“开门红”对于保费的影响或超出此前预期，其连带对保险理财产品销售和收益表现的作用值得期待。
风险提示依然是多家保险公司在产品推广中没有忘记的环节。业内人士称，保险理财产品一般会给出预期收益率，但投保人应意识到这些数据具有不确定性，应以保障功能为第一考虑要素，兼顾自身理财需求，有所侧重地选购保险理财产品，并应留意退保可能产生的损失。
对于保险公司而言，理财产品销售正面临着调整的节点。新华保险总裁万峰表示，过去许多保险公司做的都是理财产品，这几年来已经到了兑付阶段。“前几年做的几千亿元规模的理财产品现在需要兑付了，所以，如果短期内不回流千亿元规模资金保证兑付，一些保险公司就可能出现现金流问题。”
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